“Marca personal”, el libro que aplica las estrategias del marketing al desarrollo profesional
Publicado por Editorial Planeta Chile, “Marca personal: la ventaja de ser uno mismo” presenta el Método AURA, una propuesta práctica para fortalecer la reputación profesional desde la autenticidad, la coherencia y el valor propio.
En un mercado laboral cada vez más competitivo, cambiante y marcado por trayectorias profesionales menos lineales, la forma en que las personas comunican su valor se ha transformado en un activo relevante para abrir nuevas oportunidades. Con esa premisa, Ariel Jeria, gerente general y fundador de la agencia de marketing digital Rompecabeza, presenta su libro “Marca personal: la ventaja de ser uno mismo”, publicado por Editorial Planeta Chile.
Ingeniero comercial de la Universidad de Chile, MBA de la Pontificia Universidad Católica de Chile, profesor universitario y director del Círculo de Marketing ICARE, Jeria cuenta con más de 20 años de experiencia en marketing digital y comercio electrónico. Desde esa trayectoria, el autor aborda la marca personal como una herramienta concreta para el posicionamiento profesional, pero también como una forma de construir relaciones de confianza a largo plazo.
Identificar diferencias para reforzar la reputación
La publicación invita a aplicar los principios del branding al desarrollo profesional, con el objetivo de construir una marca personal auténtica, relevante y capaz de generar confianza. A partir de herramientas utilizadas por las grandes marcas, el libro propone una metodología orientada a que ejecutivos, emprendedores y profesionales puedan identificar aquello que los diferencia, fortalecer su reputación y comunicar con mayor claridad el valor que aportan.
El eje del libro es el Método AURA, una propuesta desarrollada por Jeria a partir de cuatro dimensiones: Autoconocimiento, Unión, Redes y Ajuste. A través de este modelo, el autor plantea un camino práctico para gestionar estratégicamente la percepción profesional, sin perder coherencia ni autenticidad.
“Durante años las empresas han utilizado el marketing para construir marcas sólidas, generar confianza y diferenciarse. Mi convicción es que esas mismas herramientas también pueden ayudar a las personas a descubrir aquello que las hace únicas y transformar su autenticidad en una ventaja competitiva. La marca personal no consiste en aparentar ser alguien distinto, sino en comunicar con claridad el valor que cada uno puede aportar”, señala Jeria.
En el libro, el autor sostiene que desarrollar una marca personal sólida no solo beneficia a quienes buscan impulsar su carrera, emprender o asumir nuevos desafíos, sino que también puede aportar al interior de las organizaciones, al fortalecer liderazgos, mejorar la comunicación del propósito profesional y contribuir a culturas laborales más consistentes.
Con ejemplos, ejercicios y herramientas aplicables, “Marca personal: la ventaja de ser uno mismo” busca convertirse en una guía para quienes quieren tomar un rol más activo en su desarrollo profesional. La propuesta apunta a diferenciarse desde lo propio, ordenando la experiencia, las habilidades y la forma en que cada persona se relaciona con su entorno.
El libro ya se encuentra disponible en librerías bajo el sello de Editorial Planeta Chile.
